Greenwashing, o que é?
Segundo a Wikipédia, o anglicismo greenwashing ou banho verde indica a injustificada apropriação de virtudes ambientalistas por parte de organizações ou pessoas, mediante o uso de técnicas de marketing e relações-públicas.
Mas o que é realmente o greenwashing?
A prática de greenwashing consiste na estratégia de uma empresa ou marca, em gastar mais dinheiro em promover discursos, anúncios, ações, documentos, propagandas e campanhas publicitárias sobre ser ambientalmente/ecologicamente correto, green, sustentável, verde e eco-friendly em vez de criar recursos para minimizar o impacto ambiental dos seus produtos ou serviços.
A intenção do greenwashing é relacionar a imagem da marca à preocupação como o meio ambiente quando na realidade não têm preocupações ambientais e muitas vezes as ações tomadas geram impactos negativos no meio ambiente. Assim, o greenwashing é como uma propaganda enganosa – uma imagem é passada, porém, a realidade é outra.
Sem entrar no mérito das marcas, é possível compreender mais sobre o greenwashing fornecendo exemplos de casos de organizações que fizeram ou fazem uso dessa estratégia questionável de marketing.
Exemplo disso é o setor automóvel. Como todos sabemos, gera impactos negativos no ambiente como a poluição atmosférica, o consumo de recursos naturais e o consumo de energia. Mas os fabricantes de carros promovem o greenwashing induzindo o consumidor a pensar que ao comprar o seu automóvel podem contribuir na preservação do ambiente uma vez que ele promove práticas sustentáveis.
Na publicidade. são apresentadas informações sobre a eliminação de metais pesados, sobre a utilização de materiais reciclados na composição do carro, pouca emissão de CO2, poupança de água…
Outro exemplo de greenwashing podemos encontrar na embalagem de detergente em que se intitula como detergente ecológico, apresentando uma embalagem com vários tons de verde, passando a ideia de amiga do meio ambiente, mas não há prova nem informação por parte do fabricante que o produto é 100% biodegradáveis e que possui como princípio ativo ingredientes naturais. A questão é saber se o produto é natural ou se é à base de ingredientes naturais.
Quando uma empresa ou marca opta por fazer greenwashing, pode conseguir enganar e atrair novos consumidores ou, pode sofrer com os danos de imagem pela divulgação de algo errado e perder consumidores. Mas o que acontece é que muitos consumidores acreditam nas informações dadas sem questionar como tudo que indica é produzido.
Devemos sempre questionar-nos se a empresa ou marca está a apresentar uma solução para determinada questão ambiental como, por exemplo, um produto cosmético que se diz natural, “ecológico” e preocupado com a preservação da natureza, mas que vem numa embalagem de plástico.
Não podemos esquecer que, quando falamos de qualidade de vida e de preservação ambiental, um processo depende do outro e nada está separado, portanto, o produto, por ser natural, não está livre de nos impactar negativamente com a sua embalagem plástica ocupando espaço por centenas de anos até ser degradado.
Devemos ter em conta também que mesmo na cosmética natural há marcas que por desconhecimento indicam que o produto é natural e biodegradável, mas têm como ingredientes BTMS e SCI que como não são biodegradáveis, não estão certificados para a cosmética natural, mas são certificados pelo INFARMED.
Da Joana Cosmética Natural